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品牌与企业未来


1、品牌与市场

不考虑改革开放30年来产业发展带来的产业结构问题迫使企业关门。受当前金融危机影响最大的企业就是没有自主品牌、只为海外市场做代工的企业。因为这种企业从来就没有过自己的市场,他只是在一个被限定的生产链条中的一环,而不是一个产业链中的一环。因此这些企业受到了上、下游的影响非常大。不但海外市场危机能使企业关门,就是上游的价格,和外汇率的变化都可能导致企业的破产。

然而有自己产品品牌的企业受到影响就没有那么大,原因是这些企业拥有的是市场上的众多,稳定的,流动的客户,而不是固定的几个客户,再大的客户都不会永恒,但市场和市场对产品的需求是永恒的。

品牌不是狭义的产品,但品牌具有极高的附加值。任何产品甚至企业都有“生命”长度,唯有品牌可以长生不老。品牌可大可小,大品牌可以带来大市场,小品牌可以给企业带来信誉。品牌的最低层面可以理解为企业独立的产品。但没有品牌甚至没有自己独立产品(只为几个大客户做代工)企业迟早会遇到发展的瓶颈。

2、建立国际品牌的两个要素:

高质量的产品
高知名度

3、国际品牌打造时的媒体瓶颈

品牌中有两个重要的要素:
高质量
高知名度
第一要素"产品质量"企业可以自己建造,但第二要素的"国际高知度"建立时是非常困难的。甚至同样是建立品牌,在国内建立国内品牌的方法与在国际上建立国际品牌也不尽相同。在自己的国家内由于语言、地域、文化的单一性,使用同一种语言,多用几个有影响的媒体也就可以实现广泛宣传的目的。但在国际上建立品牌就没有在国内建立品牌那么简单,世界上有那么多国家、那么多种语言、那么多的媒体。我们不可能在每一个国家都实现在国内同样的方法宣传。

企业在打造国际品牌时不论使用任何"传统媒体"都有以下两个问题
a、 媒体的通透性:媒体传播信息都有半径(不论是广播,电视,报刊,杂志等都不能通透全球.(随传播的半径增大信息强大度不断的衰减,最后接近零。这就是说:不是您在一个地方利用某媒体做个广告,全球的人都能看到、如果想利用世界上不同国家、不同语言的媒体,不用说主流媒体,可能吗?)
b、语言的可读性:世界上没有任何一种语言,能被世界上所有的人读懂。语言没有被读懂,语言承载的信息就无效,似懂非懂的语言不会产生深刻的影响力,有几个人看英语小说时流泪?

4、突破国际传媒,语言的瓶颈,建立企业自己独立的国际品牌

到目前为止,只有国际互联网才不受时间,空间的限制,网上的信息在搜索引擎的驱动下会及时显示在世界任何地方,因此能达到建立国际品牌目的。但是由于传递信息物理网络的复杂性,尽管世界范围的电信网络确实存在,但人们理解的理想的国际互联网(internet)并不存在。

网络媒体与传统媒体一样有通透性、可读性问题。不是你做一个网站,放上您产品信息全世界人就都能看到,都能看懂您的销售信息。不能被看到、不能被看懂的网上信息没有任何功能。网上的信息被看到的必要条件是被搜索引擎搜索到。世界上有数千亿页面,让不同国家、使用不同语言、不同搜索引擎的人看到您网上的信息不是容易的事。

仅供参考
ETW国际创始人原创