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品牌国际化
企业对品牌的理解，用什么样的方法和入口，是企业进行品牌推广的关键。品牌是否可理解为 "品牌是企业和产品打在消费者心里的烙印，是消费者对企业和企业产品的情感"，如果可以这样理解品牌，那么品牌的建立过程就是企业在消费者心里建立印象和感情的过程，而不是简单的广告推广过程，它可能被分为以下环节：
1. 认识：
在此过程中企业通过有效的广告不断的对目标群体进行冲击，让这部分人对企业和产品有一个初步的认识。这个环节的难点在于判断目标群体、使用有效广告。目标群体就是利益相关群体，有效广告就是能够被读懂、看清楚、听明白、感觉好的广告，而不是抽象到无法理解的、夸大到无法相信的、不知道对谁做的广告。要解决这些问题一定要做一些相关的定性和定量的分析，如群体在哪里？有多少？他们的文化、语言、对信息的使用习惯等.2. 识别：
企业在广告中应注入识别特征，如图案（Logo），短语(JUST DO IT), 音像（新闻 联播的开头片），以便人们识别。但是这些易识别的特征是在融入产品和他人的需求的利益中推广，而不是通过广告推广实现。我们几乎没有人记住在我们家门前的广告在表述什么，甚至不知道我们常去吃饭的饭店名称，因为那与己无关，因此知道相关群体在哪里，对他们的细致广告是识别环节形成的关键。3. 感受：
感受是人们对企业产品使用经验的过程，这个过程包括了产品的性能、质量、服务等细节，这些细节是人们产生喜悦和厌恶的过程，是建立印象的关键，如果能产生使用的喜悦，使用者就会把对广告的联想和识别方法告诉给朋友和身边的人，这时品牌就初步形成了。4. 感情：
使用者在使用产品和服务时，产生的喜悦心情会在时间的推动下形成信赖和依赖，信赖和依赖会使得企业在市场中获得巨大的、稳定的收益，这也是建立品牌的目的。品牌推广的误区
品牌不是知名商标，因此企业通过推广商标建立品牌是在走弯路。品牌是消费者给企业和产品的标签，它存在于人们的心里，商标是企业给自己产品贴的标签，它存在于企业的产品上。前者是印象和感情，后者是图案（或短语等），没有人能实现通过广告使人们认识企业图标、就可以让消费者对企业产生信赖和感情。
国际品牌推广路径
企业在品牌推广之初应该直接推广产品而不是推广企业自身，产品是他人需要的，企业是你的，人们不会因为你的企业而购买你的产品，但是人们会因为使用你的产品而愿意了解你的企业。他人在了解产品时自然就会关心这个产品是谁生产的，质量怎样，服务好不好。而这些结论都是品牌建立的必要组件。因此在企业产品信息中要携带比较优势、质量信息、服务内容来推广企业。企业与客户通过互动能产生依赖和感情，因此企业应有能支持客户使用的数据中心，客户对数据的使用以及信息反馈是吸收和倾吐感情的过程，任何一个要建立品牌的企业都应有如同黑莓，苹果手机一样的数据中心，使客户在购买你的产品时，能随时进行数据查证和技术支持。优质的产品，方便的服务，持续在客户之间，结果带来的口碑就是企业的荣誉，当荣誉到了一定量后就会反哺产品和市场，就是品牌带来了利益回报。
国际品牌推广方法
在若干年前，品牌的建立只能通过漫长的道路实现，而今天，任何信息的流动在全球范围内是同步进行的，因为承载信息的载体已经不是通过印到纸上的文字，被人分发出去那么慢，也不是把音像刻在碟上，然后找到电视台播放影响范围那么狭小，信息的流动正以光的速度传播到世界各地。但是这需要认知信息流向给谁（给谁看）？使用什么信息（什么语言？什么声音？什么图像？…）？只要能有效的注意到群体在哪里，他们使用什么语言，能听懂什么声音，喜欢什么图像，品牌的第一环节"认识"环节很快就会完成了，但后面的识别、感受、感情的建立涉及到了企业产品和服务的细节了。
品牌无法通过无真情的广告、推广企业和商标而实现，特别是国际品牌！
ETW创始人原创
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