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信息走多远 市场有多大

随着经济的发展,全球正逐步成为一个统一、有机的国际大市场。国际市场发展、成型的过程中隐藏着巨大的良机!正如20多年前,在国民经济走入市场经济的初期阶段,当大多数人怀揣“铁饭碗不破”的美梦时,一些有着远见卓识的人士,毅然放弃了安稳的工作,投身于市场经济浪潮中。在今天,我们回过头来看一看,他们中间的一些人已经成为中国的企业家、成功者,他们是当今社会的“财富象征”。

如果把目前处于经济全球化趋势中的企业比做当时投身“市场经济浪潮”的个人,那么哪个企业抢先投身全球化市场,哪个企业就将获得经济全球化带来的最大利益。也许再过10年,当经济全球化进一步发展,国际市场逐渐成熟的时候,这些率先投身全球化市场的企业,将会成为未来国际市场中的“财富新贵”。

而此时,企业带头人若有“老守田园”的想法,那么一定会使企业发展陷入瓶颈。一方面,中国的国内市场在全球经济一体化的进程中,正在逐渐变成国际市场的一部分。你不走出去,你的国内同行会走出去,利用国际化带来的巨大收益投入到企业的扩大再生产之中,提高企业竞争力(包括提高质量、招募人才、扩大国际推广等)。到那时,面临国内同行的强大竞争力,思想保守的企业将失去“死守”的“最后的田园”。

另一方面,即便你不走出国境,投身经济全球化的浪潮,参与国际市场竞争,国外的企业也会走进来,抢食你现有的市场。中国企业只有真正参与国际市场一体化进程,抓住当前全球产业和市场结构调整的机会,才能真正得到发展和壮大的机会。

当前,在经济全球化的趋势下,没有一个公司可以完成整条产业链的所有功能,企业间需要相互合作,才能实现产业链的正常发展。在这个过程中,企业自身需要具备独特的优势或是竞争力,才能与时俱进,长期立于不败之地。相容优势,正是当今时代优秀企业的显著特征之一,利用自己“专业”优势来强大自己,并且找到“优势”合作伙伴,不求大而全,但求精而强。这样一来,企业就有可能在国际化的大市场中找到自己的位置,并分享国际市场这块大蛋糕。

由于产业链的调整和国际市场的逐渐形成,在利益最大化的驱动下,不同国家之间的企业联系越来越紧密,不同国家的企业可以携手合作,实现一条产业链的运行。在一条产业链中,各国的企业可以充分发挥自身的优势,力争让自己成为某个环节中最具竞争力的企业。但是,与此同时,企业竞争对手的范围也将扩大化,企业的竞争将不再局限于某个地区或是某个国家。值得注意的是,在当前,在大部分产业链的制造环节中,中国企业在全球范围内还保持着一定的竞争力,这是目前中国企业生产成本低廉所致。

所以,现在是中国企业在国际市场中发展壮大的最好机会,但是这样的机会不会持续太长时间,随着中国生产成本的逐渐提高,以及其他一些地区的制造业迅猛崛起,中国制造业的黄金期或许在5-10年后就将结束。如何利用这最后的5-10年时间,将企业发展壮大,优化产业结构,实现从劳动密集型向技术密集型的转变,是当前摆在中国企业面前最为重要的问题。

那么如何发展壮大企业,在国际市场上获得一席之地呢?除了提升产品质量、加强技术创新之外,在国际市场逐渐形成,国际合作日益频繁的今天,信息的沟通和有效的推广显得尤其重要。企业间竞争的制胜因素已经不再仅仅局限于产品、服务等方面,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去,信息的有效推广已经成为市场战略中不可或缺的一部分。市场的形成源自渠道,渠道的建立源于“信息流”的冲刷,“信息流”则来自于大量的有效信息。在国际市场上,不存在没有市场的产品,只有没有被看到的产品信息,信息是企业的生命,企业的信息可以走多远,企业的市场就有多大!

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